PR е едно от онези неща, които всеки си мисли, че разбира, но малко са онези, които реално могат да го дефинират.
Според някои източници историята на PR (public relations) практиката датира още от древността. Въпреки това едва през 20-ти век се заражда като отделна професия, която започва да се развива с толкова голяма скорост, че в днешни дни вече е сред най-желаните. Като основоположници на това, което днес наричаме PR, биват определяни Айви Лий и Едуард Бернайс.
Айви Лий основава една от първите PR фирми през 1905 г. Смята се, че той е създал пресрелийза (press release), като убеждава компаниите да предоставят информация открито на журналистите, преди те да са я получили от някое друго място. През 1914 г. след „Клането в Лудлоу” (бунтуве във въглещните мини в Колорадо) Джон Рокфелер младши се обръща към Айви Лий да възстанови добрия имидж на семейството му и компанията Стандарт Ойл. Той съветва:
„Казвай истината, защото рано или късно обществото ще я разбере така или иначе. И ако обществото не харесва това, което правиш, промени политиката си и прави това, което искат хората.”
Една от най-известните кампании на Бернайс е през 20-те години на миналия век, когато той разбива едно от най-големите социални табута по това време – жени, пушещи на публични места. Той превръща цигарите на Лъки Страйк в символ на свободата и еманципацията. Неговите техники и до днес се изучават от студентите по PR в световен мащаб. Бернайс е автор на една от първите книги за PR –„Кристализация на общественото мнение”, в която той пише:
„На практика трите основни елемента на връзките с обществеността са толкова стари, колкото и самото общество: информиране на хората, убеждаване на хората или интегриране на хора с хора. Разбира се, средставата и методите за постигане на тези цели са се променили, както и обществото се е променило.”
В България тази професия се появява едва пре 90-те години на миналия век. PR на български се превежда като „Връзки с обществеността“, но според много специалисти този превод е неправилен и неточен.
Ако трябва да бъде избрана една дума, с която да се дефинира терминът PR, това ще бъде комуникации. В себе си той съчетава много умения, качества и талант. За да бъдеш успешен в сферата на PR, трябва да можеш не само да пишеш и да се изразяваш добре, а да го правиш по начин, който предизвиква интерес, трябва да бъдеш ефективен и въздействащ. Това, че си комуникативен не е достатъчно, трябва да познаваш хората. Много от техниките в тази професия са съобразени с принципите на социалната психология. Общественото мнение и нагласите на хората, имиджа, правилното отразяването на определена кампания в медиите са само малка част от задачите на един PR специалист. Той трябва да притежава още организационни умения, да е способен да работи под напрежение и винаги да има подготвени план Б, В и дори Г. Организирането на събития също се включва в основните компетенции, които трябва да притежава PR специалистът.
В днешно време вече е немислимо една компания, дори един StartUP да съществува без PR. В съвременния свят всичко е PR, той е навсякъде – социалните мрежи са навсякъде, те винаги са онлайн и ви слушат, наблюдават действията ви и пишат за вас.
Ето защо модул PR е неразделна част от 9 Academy и ще обърне внимание на важни и полезни теми.
